Esettanulmány
Kasza Tamás
Egy flagship sales videó felépítése a stratégiától a végső átadásig.
Flagship VSL · Stratégia · Forgatókönyv · Forgatás · Rendezés · Utómunka
A projekt
Egy két és fél perces flagship sales videót kellett úgy felépíteni, hogy megőrizze Kasza Tamás személyes előadás hitelességét, miközben minden másodperce fenntartja a figyelmet.
- Központi elem
- Flagship VSL
- Támogató anyagok
- 6 hitelességnövelő rövid videó
- Kivitelezés
- Kezdetektől a végső átadásig, egyetlen forgatási napból
Feladatkör
- 01 Stratégia
- 02 Forgatókönyv
- 03 Vizuális tervezés
- 04 Forgatás
- 05 Rendezés
- 06 Vágás
- 07 Motion design
- 08 Sound design
- 09 Végső átadás
A kiindulópont
Kasza Tamás a színpadon és az eredményeiben rég bizonyított, korábbi videói viszont nem ezt a szintet mutatták. A kiindulópont ez a szakadék volt: az üzenet erős volt, a vizuális megjelenés alatta maradt.
Korábbi videók
A flagship VSL
A vizuális felépítés megtervezése
A VSL nem egyetlen talking-head felvételként épült fel. A teljes anyagot vizuális egységekre bontottuk, és előre meghatároztuk, hol kell a képi világnak megtörnie, segítenie vagy teljesen átvennie a narratívát.
21
különálló szekció
01. szekció
02. szekció
03. szekció
04. szekció
05. szekció
06. szekció
07. szekció
08. szekció
09. szekció
10. szekció
11. szekció
12. szekció
13. szekció
14. szekció
15. szekció
16. szekció
17. szekció
18. szekció
19. szekció
20. szekció
21. szekció
A gyártási folyamat
Egy flagship VSL nem a forgatással kezdődik. Mire a kamera elindul, az üzenet, a narratíva és a képi világ már el van döntve. A forgatás és az utómunka ezt hajtja végre.
-
01
Stratégiai alapozás
Pozicionálás, célközönség és ajánlat tisztázása: mit kell a nézőnek megértenie és elhinnie.
-
02
Üzenet és narratíva
A meggyőzés sorrendjének felépítése a nyitástól a lezárásig.
-
03
Forgatókönyv
A teljes szöveg megírása úgy, hogy kimondva is természetes maradjon.
-
04
Vizuális tervezés
A beállítások, a képi világ és a vizuális szekciók előzetes meghatározása.
-
05
Forgatás
Egész napos budapesti forgatás.
-
06
Assembly és vizuális fejlesztés
A vágási ritmus, a képi világ és a vizuális rendszer kialakítása.
-
07
Első verzió és finomhangolás
Az első teljes VSL-verzió, majd vizuális, zenei és sound design finomítások.
-
08
Végső átadás
Az evergreen és kampányverziók, a vertikális videók és a teljes rendszer lezárása.
Két és fél perc, amelynek minden másodperce dolgozik.
A cél nem az volt, hogy minden mondatra történjen valami. A vizuális rendszernek akkor kellett belépnie, amikor az segítette a figyelem fenntartását vagy az üzenet megértését.
Ritmus
Mikor maradunk az előadón, és mikor vált át a vizuális fókusz.
Vizuális hierarchia
Feliratok, grafikai elemek, B-roll és tipográfia összehangolása.
Figyelem fenntartása
Kamera mozdulatok, grafikai elemek, hangbeli és vizuális váltások, hogy a figyelem az utolsó másodpercig kitartson.
Egy jelenet, rétegről rétegre
A végleges kép több különálló kreatív és technikai döntés eredménye.
Nyersanyag → Kész jelenet
- 01
Nyersanyag
- 02
Color grading és cleanup
- 03
Grafika és tipográfia
- 04
Sound design
- 05
Végleges jelenet
A jelenet mögött: 3D-ben épített környezet
A VSL kulcsjelenetei alatt teljes, Blenderben felépített 3D környezet dolgozik.
Geometria → Végleges kép
- 01 Wireframe
- 02 Solid nézet
- 03 Render
- 04 Color grade
Egy forgatás. Több felhasználható tartalom.
A Flagship VSL mellett ugyanabból a gyártási rendszerből közösségi médiára optimalizált videók is készültek.
1 flagship anyag → 6 platform-native videó
A végeredmény
Egy hosszú távon használható flagship értékesítési anyag készült, amelyet a különböző platformokra optimalizált vertikális tartalmak és alternatív verziók egészítettek ki.
- 01
Magasabb észlelt szakmai szint
A megjelenés végre azt a szintet kommunikálja, amit Kasza Tamás az eredményeivel képvisel.
- 02
Prémium első benyomás
Az érdeklődő már az első másodpercekben kivitelezésében is hiteles anyaggal találkozik.
- 03
Egységes vizuális nyelv
A Flagship VSL és a vertikális videók ugyanazt a képi világot viszik minden felületen.
- 04
Hosszú távon használható rendszer
Örökzöld és kampányspecifikus változatok ugyanabból a gyártási rendszerből.
A teljes VSL
Következő esettanulmány
GreenTech
Konferenciavideóból social-native tartalom.
Indítsunk egy projektet